联合促销与湖南旅游地形象提升研究

摘要：

@@ 一般认为,联合促销是指两个或两个以上营销组织为了增强市场开拓、渗透和竞争能力,通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到资源优势互补、营销效益最大化的目标.从实质上来讲,它是一种相互借势的促销形式,通过充分调动起联合体内各营销组织所拥有的特定顾客群、销售市场、营销模式、硬件设施以及品牌文化等特色资源,并利用促销过程中形成的新闻效应和广告效应,吸引潜在消费者的眼球,以较少经济投入获得1+1＞2的促销成果,从而真正达到"赢"销的目的.

机标关键词：联合促销、湖南、旅游地、营销组织、效益最大化、潜在消费者、特色资源、优势互补、硬件设施、营销模式、营销活动、营销费用、营销传播、协同进行、效应、销售市场、市场开拓、品牌文化、品牌建设、竞争能力

所属期刊栏目：3

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2007-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：2-3