企业市场营销风险管理路径研究

摘要：

在竞争激烈的商业环境中,企业市场营销是保持竞争力和实现可持续发展的关键因素.然而,市场营销活动伴随着多种风险,这些风险可能来自于外部环境的变化、消费者需求的波动以及法律法规的变化等诸多因素,这些风险将会导致企业面临市场份额下降、品牌声誉受损、利润减少等严重后果.因此,企业在市场营销过程中必须认识并有效管理这些风险,以确保其市场地位和盈利能力.论文将从风险识别与评估、风险规避与缓解策略以及风险转移与分担3 个方面,探讨企业市场营销风险管理的路径.

关键词：企业、市场营销、风险管理

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2023-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：58-60