10.3969/j.issn.1673-1069.2014.01.090
营销伦理视角下的品牌形象维护研究
企业扩大市场占有率,必然需要增加企业的营销力度,以此提高企业产品在市场中的知名度,并且通过营销手段树立企业的品牌。一些企业为了提高企业的销售额、增加企业利润,难免会选择有失伦理道德的营销手段欺骗消费者,其结果就会导致企业树立的品牌形象受到巨大的影响。本文以我国企业营销伦理道德缺失的原因为突破口,分析伦理道德缺失对企业品牌形象的影响,从政府和企业两个方面着手构建企业品牌形象的理论体系。
营销伦理、品牌形象、维护
B82;G40
该论文作为2013广厦学院课题《营销伦理视角下的品牌形象维护研究》的结题论文。
2014-03-12(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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