如何对企业市场营销进行风险控制

摘要：

@@ 企业市场营销风险,是指在企业市场营销过程中,由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响,使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差,因而有蒙受损失和失去获得额外收入收益的机会或可能性.企业是营销风险主体,风险损失是企业违背市场规律或自身失误所遭受的惩罚.一个营销风险的发生,就可能使企业一年的盈利荡然无存,甚至遭遇灭顶之灾.因此,回避营销风险就成为营销管理者的主要职责.市场竞争中处处存在风险和机会,企业不可能完全消灭风险,只能在抓住市场机会的同时,尽可能地降低风险程度.企业营销风险管理的核心是:在风险发生之前,从营销制度,营销手段上尽可能防范风险的发生:在风险来临时,如何正确的客观的面对:在风险过后如何重振企业.

机标关键词：企业市场营销、市场营销风险、企业营销、收入收益、市场营销过程、管理的核心、不确定因素、自身失误、营销制度、营销手段、风险损失、市场竞争、市场机会、市场规律、风险主体、风险程度、防范风险、管理者、职责、影响

分类号：F71;F7

在线出版日期：2009-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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