创意广告没个性谁看

摘要：

@@ 创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸与升华,是广告和艺术的巧妙结合.创意广告以妙趣横生的语言、鲜明独到的画面、别出心裁的包装,恰到好处的传播,营造出一种贴切传神、寓意深刻的超然胜境,使人们由此产生联想、回味、惊奇、动心等丰富的内心活动,于不知不觉中将广告信息植入大众的意识潜层.随着审美观念的不断升华和嬗变,人们越来越青睐于”标新立异”、”舍此无他”式的宣传,对公式化、单调化的”似曾相识”的广告信息不感兴趣.美国广告专家罗瑟·里夫斯提出的”独特的销售主题(USP)”也正说明了一点.

机标关键词：创意、商业广告、寓意深刻、信息、升华、审美观念、内心活动、公式化、单调化、专家、主题、植入、语言、意识、艺术、宣传、兴趣、销售、嬗变、品位

分类号：H05;I20

在线出版日期：2006-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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