视听的民族文化心理定位——我国电视广告发展的现实路径

摘要：

随着市场竞争的日益激烈,商家们越来越重视电视这一大众媒体,其直观、生动、形象的独特魅力被商家认为是最理想的推介自己产品的广告媒介,电视广告成为人们生活中必不可少的一部分.文章以电视广告的特点为依托,从民族文化心理这一视角,探讨了价值导向、广告创意和表现方式等如何与民族文化心理紧密结合,以促使我国电视广告传播产生相应的经济和社会效应,为最广泛的受众所接纳、认同,从而使我国的电视广告传播得到更快更好的发展.

关键词：电视广告、民族文化心理、视听

所属期刊栏目：22

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：130-133