存在自有品牌时零售商的退款保证策略

摘要：

通过构建零售商和制造商在不同退款保证下的决策模型,研究零售商引入自有品牌后的退款保证决策问题.比较不同情形下零售商的均衡解,讨论零售商的退款保证策略对最优定价决策的影响.研究表明:当 自有品牌不提供退款保证且制造商品牌的满意度较小时,对制造商品牌提供退款保证有利于零售商和制造商;而当 自有品牌提供退款保证时,2种产品都提供退款保证总是对零售商有利.另一方面,当制造商品牌不提供退款保证时,自有品牌提供退款保证总是对制造商有利;制造商品牌提供退款保证时,在特定范围内自有品牌提供退款保证对制造商和零售商都有利.

关键词：零售商、退款保证、自有品牌、最优定价

所属期刊栏目：8

分类号：F270;F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71771106

在线出版日期：2023-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：87-100