消费者对金银花产品的购买意愿研究

摘要：

立足于当前我国丰富的金银花资源优势和现阶段的金银花产品市场,如何增强消费者对金银花产品的购买意愿,已经成为金银花产品产业链上下游企业面对的难题.以临沂市消费者为调研对象,运用消费者计划行为等理论构建二元logistic回归模型,并借助百度指数平台进行问卷的设计与修改,研究消费者对中医药材中的金银花产品购买意愿的影响.实证结果表明:消费者自身的健康意识、对金银花产品的认知水平以及产品属性正向影响其购买意愿.进一步研究发现,消费者对金银花产品的价格敏感度和信任度会显著影响其购买意愿,外界客观因素也是影响消费者购买金银花产品的重要因素.

关键词：中医药、购买意愿、百度指数、logistic回归

所属期刊栏目：7

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：国家自然科学基金71671117

在线出版日期：2022-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：12-20