基于双边市场理论的媒体平台横向兼并

摘要：

基于差异化平台竞争模型,研究媒体平台的兼并激励以及兼并对平台竞争、消费者剩余和社会福利的影响.研究发现,仅当媒体产品差异化水平相对较高时平台才有动机实施兼并.对于内部平台,兼并提高了消费者的会员费,降低了消费者的需求和单位广告价格,提高了平台上投放的广告量;对于外部平台,兼并同时提高了外部平台两边用户的价格和需求;兼并还使得内部平台相较于外部平台更加倚重于消费者会员费创造的收益.兼并提高广告商的利润,但是降低消费者剩余和社会福利.随着产品差异化水平的降低,兼并可能有利于所有平台获得更高的利润,提高来自于消费者的收益在平台利润中的比例,但降低消费者剩余.通过土豆和优酷兼并的实证观察,对理论分析的部分结论进行了验证.

关键词：媒体平台、双边市场、兼并、产品差异化

所属期刊栏目：7

分类号：F062.9;F272(经济学分支科学)

资助基金：江苏省双创博士项目;河南省软科学项目

在线出版日期：2022-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：15-28