社交网络情境下个体捐赠意愿影响因素研究

摘要：

基于社交网络的捐赠越来越流行,探讨如何更好地发挥社交网络的优势让更多项目获得成功.从捐赠者的角度出发结合社会资本理论和动机理论,构建一个集成模型来研究影响个体捐赠意愿的因素.根据获得的354份有效问卷,使用SPSS20.0和AMOSS20.0检验所提出的假设.结果 表明,同情和互惠对个体捐赠意愿有显著影响,社会联系、共同目标对捐赠动机有显著影响.结果 还表明,社会联系、共同目标通过个体捐赠动机对捐赠意愿有间接的作用.

关键词：社交网络、捐赠、社会资本、个体动机

所属期刊栏目：4

分类号：C939(管理学)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地项目

在线出版日期：2021-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：19-29