新锐品牌资产生成的前因组态及其跃升路径研究

摘要：

新消费是我国经济发展的新动能.如何优化品牌资产前因从而促进新锐品牌资产增长是品牌研究有待回答的重要问题.基于品牌价值链和消费者决策层级效应模型,构建包含市场定位、营销传播以及渠道转化3个 一阶变量以及6个因素在内的新锐品牌资产生成模型,结合NCA和QCA两种方法探究5大行业20个新锐品牌的品牌资产生成路径.结果表明:新锐品牌存在4类实现高品牌资产的构型(IP赋能型、社交体验型、心智渗透型和产品自传播型)和2类导致非高品牌资产的构型(全网薄弱型和社交薄弱型),并且非高品牌资产可通过4条路径向高品牌资产跃迁.研究结论不仅对揭示新锐品牌资产不同前因及其协同作用与高水平品牌资产之间的关系提供了新视角,也为新锐品牌在高品牌资产路径设计方面提供了理论支持.

关键词：新锐品牌、品牌资产、fsQCA、NCA

所属期刊栏目：36

分类号：F12(中国经济)

资助基金：国家自然科学基金;江西省高校人文社会科学基金项目;江西省南昌市经济社会发展重大招标课题

在线出版日期：2023-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：114-130