数字平台捆绑销售策略的垄断动机研究:基于交叉网络外部性视角

摘要：

交叉网络外部性提高了用户的交互价值,而捆绑销售则将这种外部性拓展到更多产品上,使得数字平台能够更有效地提升垄断势力、排斥竞争对手.为了明确数字平台捆绑销售策略的垄断动机及其反垄断涵义,本文构建动态博弈模型分别从纯捆绑和混合捆绑出发,考察了交叉网络外部性影响数字平台捆绑销售策略的作用机制.研究表明,平台两侧交叉网络外部性的强度决定了捆绑销售的类型:当交叉网络外部性较弱时,用户对数字平台的依赖程度较低,数字平台倾向于采取混合捆绑策略来获取更多消费者剩余;反之,数字平台将采取纯捆绑销售策略以阻止潜在进入者.该结论揭示了数字平台捆绑销售"屡禁不止"的原因,即交叉网络外部性使得数字平台能够在攫取消费者剩余和排斥潜在竞争对手之间进行权衡,从而更有效地维持垄断地位.然而,这却降低了消费者剩余和社会福利,应当引起反垄断部门的关注.据此,本文从商业模式、捆绑动因、监管路径和法规体系四个层面提出了政策建议.

关键词：捆绑销售;数字平台;交叉网络外部性;价格歧视;平台反垄断

所属期刊栏目：34

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金青年项目;上海财经大学研究生创新基金项目

在线出版日期：2021-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：65-79