消费者性别角色影响绿色消费行为的实证研究

摘要：

本文基于性别角色划分理论,构建性别角色影响绿色消费行为的理论模型,通过分析不同性别角色之间的绿色消费差异,研究性别角色对绿色消费行为的影响机制.研究发现,消费者女性化特征正向调节绿色消费行为,男性化特征负向调节绿色消费行为;女性化消费者的绿色消费意向最高,其次是双性化消费者,男性化消费者的绿色消费意向最低;通过调节产品的性别属性,可以显著调节男性化消费者的绿色消费行为.研究表明,绿色消费行为的异质性是由人格特征而非生理性别造成的,基于此,提出加强消费者绿色消费行为,提高绿色产品或服务与消费者之间的契合度的优化建议.

关键词：绿色消费行为、性别角色认同、产品性别

所属期刊栏目：33

分类号：F014.5(经济学基本问题)

资助基金：陕西省面向“十三五”重大理论与现实问题研究项目2016ZDA15

在线出版日期：2021-02-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：61-71