网店与实体店的渠道冲突探索

摘要：

随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起，营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突，成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究，笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存、共同发展的。我们可以根据区隔产品的要求，用功能补偿以及整合营销的方式来解决目前的渠道冲突这一问题。

关键词：渠道冲突、目标市场、区隔产品、功能补偿

所属期刊栏目：25

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2012-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：74-77