大学公共形象塑造与多元传播

摘要：

良好的公共形象,既是大学赖以生存与发展的基本要求,也是其核心竞争力的重要内容.主动建构与系统打造大学公共形象,必须以大学文化为理论来源和内在支撑,并以社会公众的接受与认可为基础和目标.大学公共形象的现代传播,以UIS(大学形象识别系统,即University Identity System)为实践依据和外在表征,需要大众传播、广告传播、人际传播、符号传播、活动营销、公关策略等多元传播方式与策略的综合运用.

关键词：高校、公共形象、塑造、传播

分类号：G641(高等教育)

在线出版日期：2012-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：90-91