品牌节日广告的内容框架与传播策略探析

摘要：

随着节日经济的崛起,消费者日益关注生活中的仪式感和参与感,节日广告越来越为品牌主所青睐.本文认为节日广告对品牌有经济效益、情感联动、文化归属、社会动员四个方面的功能价值,从产品和节日的紧密度、关联度、适配性三方面分析节日广告的内容框架,并总结了节日广告常用的三种传播策略.

关键词：节日广告;内容框架;传播策略

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

资助基金：本文是2018年教育部人文社科青年项目《国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载路径与传播策略研究》;由北京市属高校高水平教师队伍建设“青年拔尖人才培育计划”支持

在线出版日期：2021-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：87-90