技术资本驱动下中国户外广告的数字化转型

摘要：

技术资本再一次解放生产力并优化生产关系之后,开始作为户外广告产业发展新驱动因素,重构了户外广告的生产和服务模式,并促进业态的整体转型.2010年以来,是中国户外广告发展的关键变革期,也是以技术资本为驱动力进行产业结构升级的深化发展期,整个产业具有显著的阶段性变化特征.伴随着传统户外媒体的数字化转型,以及程序化技术带来的精准化营销和自动化生产,户外广告实现了”品效协同”,也意味着户外广告媒体的投放真正具有了科学性.

关键词：户外广告、发展广告学、技术资本、新媒介研究、数字化转型

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2021-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：56-62