内容破局:“互联网下半场”的营销创新

摘要：

互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变.通过全面解析,指出内容价值成为营销核心要素;在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动;在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取“头—腰—腿”一站式齐备的操作方式.

关键词：营销传播、内容IP、消费升级、IP营销

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2018-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：43-48