打破品牌成长“三重门”,老品牌焕发新活力

摘要：

创立于上世纪30年代的乐商品牌距今已有八十多年的历史.作为一个历史悠久的老品牌,深厚的品牌积淀是不可多得的宝贵财富.然而,同样也正是因为厚重的历史,很多老品牌往往难以摆脱历史的包袱,品牌定位与时代脱节,品牌资产难以获得有效的增长.乐高在发展中也遭遇了同样的问题,为应对网络游戏、电影视频的冲击,盲目进行多元化扩张,品牌核心价值观模糊,企业营业额大幅亏损,甚至面临破产风险.最终,乐高通过有效的广告活动,赋予品牌新的内涵,让其品牌重新释放出新的活力.

机标关键词：品牌成长、三重门、历史、多元化扩张、网络游戏、破产风险、品牌资产、品牌定位、宝贵财富、营业额、价值观、增长、视频、时代、企业、内涵、模糊、亏损、积淀、活动

分类号：F27;F7

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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