触动你身,不如触动你心——运用心理价值诉求建立品牌差异化形象的路径探析

摘要：

近年来,伴随汽车产业的高速发展,各色车展规模越做越大,各大汽车品牌广告越做越酷炫,但光怪陆离背后却是汽车产品与技术的同质化现象越来越严重.当触动消费者身体感受的产品技术与功能差异无法有效建立时,与受众心理价值、情感观念相结合的广告成为建立品牌差异化优势的一个有效路径.

机标关键词：运用、心理价值、价值诉求、品牌差异化、形象、汽车产业、同质化现象、差异化优势、有效路径、身体感受、情感观念、汽车产品、品牌广告、产品技术、功能差异、消费者、各色

分类号：F83;TH1

在线出版日期：2017-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：封3