讲故事——广告创意的洪荒之力

摘要：

很多广告创意作品,没有酷炫、花哨的高科技,没有明星大腕的闪耀出演,没有堪比大荧幕的画面效果,制作简单平实却仍旧打动了无数消费者,斩获了良好的市场反馈和消费者口碑.那么,这些制作朴实堪比“丑小鸭”的创意,靠什么俘获了消费者呢?答案就是讲故事.当我们学会为品牌讲故事,我们就开启了广告创意的洪荒之力.Daniel Pink说:“故事之所以容易让人记住是因为我们记住故事时大脑采用的特殊方式.当事实过于庞杂,而人们接收的事实越多,信息的价值就越低.只有当人们能够将事实移植到某些情境中,努力从中传递给人们情感,才能强调事实的重要性.”一个会讲故事的品牌广告用一个小小的直指人心的故事就能轻易俘获消费者的心.获得2016年戛纳平面类金狮奖的联合利华旗下Persil品牌(国际日化品牌)广告就印证了这一观点.

机标关键词：故事、品牌广告、创意、消费者、日化品牌、制作、联合利华、画面效果、高科技、作品、移植、学会、信息、小鸭、市场、情感、平面、明星、口碑、价值

分类号：F71;F7

在线出版日期：2017-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：封3