微博与BBS意见领袖的差异化分析与思考

摘要：

在微博出现之前,BBS论坛、博客等虚拟社区成为网络舆论的集散地,微博这一新兴自媒体的出现改变了网络舆论的传播模式.本文从传播角色、舆论影响力的形成机制和信息的传播效果来比较微博意见领袖和BBS意见领袖的不同.相对于论坛舆论领袖的草根性,微博意见领袖更趋于精英化;论坛意见传播是内聚型,微博传播则是发散型；微博的信息传播能引发一系列的连锁反应,论坛的意见流通则局限于孤岛内部.通过这些对比研究,旨在发现不同意见领袖的特点,进而更好地引导网络舆论.

关键词：意见领袖、传播角色、传播机制、传播效果

分类号：G206;F29;G648.9

资助基金：江苏省社会科学基金;南京师范大学项目

在线出版日期：2013-02-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：46-49