"网红"短视频对桂林城市形象的建构与传播研究

摘要：

城市形象建设正成为城市竞争的窗口,对城市形象进行塑造和传播不仅有利于打造个性化的城市品牌,还有利于促进城市经济、社会和文化发展.短视频正展现出非凡的传播效果,在城市形象传播上的表现也愈加优越.不少城市在"网红"短视频的助力下获得广泛关注,甚至取得了一定的经济效益,短期内对城市旅游业发展起到了推动作用.可以说,"网红"短视频已成为展现城市形象的重要窗口."网红"短视频能够以超高的人气在短时间内形成良好的传播效果,其中的传播机理和传播效果值得研究.文章基于巴赫金的狂欢理论,对传播桂林城市形象的"网红"短视频进行研究,采用案例分析法论述"网红"短视频传播桂林城市形象的特点,并根据短视频点赞、收藏、转发及相关旅游数据评价其传播效果.最后对当前城市形象传播下"网红"短视频低质化、缺乏长效宣传影响等问题提出优化方案,以期为更多城市提供形象传播的思路.

关键词：狂欢理论、城市形象、网红、短视频、桂林

所属期刊栏目：14

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：广西高校中青年教师科研基础能力提升项目;广西哲学社会科学规划研究课题基于习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想的广西旅游传播策略研究阶段性成果

在线出版日期：2023-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：48-51