视频社会化时代浙江古道影像传播主体身份、动机及行为的嬗变研究

摘要：

随着短视频逐步渗透到人类生活的全场景,视频社会化时代到来.新型媒介环境下古道传播活跃,传播主体日益多元化.如何正确认识传播主体的变化,并根据不同传播主体的特点科学构建古道影像传播的模型体系,是今后古道传承乃至乡村振兴的重要课题.文章采用数据分析法、案例分析法和比较分析法,选取抖音、小红书、"爱优腾"等多个平台上包括十大经典古道、十大人文古道、十大风情古道在内的 30 个具有代表性的浙江古道的相关影像作品展开调研,从主体身份、传播动机和行为模式三方面纵向比较浙江古道影像传播主体在传统电视时代与短视频时代的差异,并探究变化的原因及影响.文章研究发现:视频社会化时代浙江古道影像传播主体从专业人士、主流媒体机构为主转变为以个人自媒体为主要力量,"意见领袖"拥有极高的话语权;以文化教育为主的传播动机增添了浓厚的商业意味;传播模式由自上而下的线性传播发展为更多元互动的SICAS模型.根据传播主体特点提出增强政府部门统筹意识、发挥自媒体达人领头羊作用、采用奖励机制提升普通民众作品质量的建议,旨在为古道影像传播提供有益的参考借鉴,推动古道传承年轻化、新颖化,赓续古道文明,助力乡村振兴.

关键词：视频社会化、传播主体、浙江古道、影像传播、话语权

所属期刊栏目：14

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：浙江省社会科学界联合会研究课题基于SICAS模型的浙江古道文化形象建构与影像传播研究成果SICAS;2021N37

在线出版日期：2023-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：45-47