跨文化视域下国际品牌本土化传播策略分析——以苹果公司在华推出的新春贺岁片广告为例

摘要：

近年来,随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展,各个国家和地区的人们交流日益频繁,经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性.同时,通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化.在此背景下,准确把握文化输入国的文化特征与价值取向,实现国际品牌的有效跨文化传播的重要性日益凸显.文章运用文献研究法和案例分析法,以苹果公司2015-2023年推出的中国地区新春贺岁片广告为例,从传播语境建立、文本创作宗旨、媒介推广方式等方面展开探究,通过探究宣传片背后所蕴含的情感元素、文化传播机制和消费逻辑,旨在达到加深对于品牌跨文化传播的认识与理解的目的.文章发现,该品牌巧妙选取对于中国受众具有特殊意义的春节展开营销;选用中国传统文化中的符号因素,顺应时代发展,选取具有代表性的热点现象,通过中国式语境加强传受双方的沟通;借助具有人本主义色彩和人文关怀的文本创作方式叙事,且将产品功能展示融入故事情节之中;在传播层面结合新媒体传播优势进行营销推广.该品牌通过多角度多渠道的营销,让品牌文化和精神内核深入人心,成为国际品牌跨文化广告传播中较为成功的案例.

关键词：国际品牌、跨文化、本土化、新春、广告、传播策略

所属期刊栏目：14

分类号：F713.8;G206(国内贸易经济)

资助基金：湖北省教育厅哲学社会科学项目18Q008

在线出版日期：2023-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：28-30