新媒体语境下主流媒体的人格化IP建构策略探究 ——以河南卫视和四川观察为例

摘要：

文章从受众需求的角度,研究新媒体语境下新型主流媒体人格化IP建构的意义和策略.新媒体时代,传统媒体"我说你听"的传播姿态显得力不从心.在受众需求的倒逼下,媒体话语权相较大众媒介受到明显冲击.文章借助传播学之父施拉姆"传播是各种技能中最富有人性的"论断,深入分析探讨交互式人格化传播新格局的解决方案,通过研究相关案例,探讨人格化的传播策略,提出新型主流媒体在坚持正确舆论导向与职业操守的前提下,从主持人记者、爆款节目、媒体平台三方面建构人格化IP矩阵的建议.旨在助力传统媒体突围破圈,建立与受众的强连接,增强受众黏性,重构和增强舆论话语权,提升新型主流媒体平台的传播力、引导力、影响力、公信力,最终实现传播效果的最大化.

关键词：新媒体、IP、人格化、主流媒体、受众需求

所属期刊栏目：14

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：100-102