文化转译视角下"非遗"类短视频传播策略思考 ——以抖音为例

摘要：

随着互联网的快速发展,短视频等新媒体影像叙事将"非遗"类影像的表达方式进行了新的呈现,促使"非遗"影像表达的内容、形式、传播主体等均发生了改变,其所承载的文化价值也实现了一定程度的转换.抖音的广阔内容生态和海量用户群,使"非遗"传播步入"黄金时代",呈现出一种新的文化景观和传播方式,但是在"非遗"文化挖掘与传播上还有待完善与升级.文章以抖音为例,从内容和形式两个层面,具体分析"非遗"类短视频的文化转译路径,为后续的视频创作扩展一定的思路.在文化转译的语境下,"非遗"类短视频应借助新时代的媒介形态,充分展现"非遗"的文化价值,注重平台合作,拓展传播渠道,打造传播过程中的产业链条,利用新时代的媒介形态全面展现"非遗"的文化价值,促进非物质文化遗产的保护和发展.

关键词：文化转译、"非遗"、短视频、传播策略、抖音

所属期刊栏目：14

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：四川省哲学社会科学重点研究基地数字文化与传媒研究基地一般项目CDCM202204

在线出版日期：2023-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：86-88