抖音短视频大学生用户持续使用意愿研究——以武汉市五所高校为例

摘要：

近年来,抖音短视频发展迅猛,用户规模超速增长.有数据表明,现抖音日活跃用户超过6亿,其中大学生用户为主要群体.文章采用文献分析法、问卷调查法和统计分析法,分析大学生用户持续使用抖音短视频意愿与感知易用性、感知有用性、感知趣味性、沉浸感和满意度之间的关系,得出感知有用性和感知趣味性正向影响大学生用户持续使用抖音满意度、满意度正向影响大学生用户持续使用抖音短视频的结论.文章提出如下建议:增强视频内容的趣味性,优化视频质量;适当增加知识类内容的传播,寓教于乐;注重用户个性化需求,大力发挥算法推荐优势.本研究旨在让大学生用户深层次认识自己持续使用抖音短视频的行为动因,同时促进抖音平台注重产品设计和内容传播,增强用户黏性.

关键词：抖音短视频、大学生用户、TAM模型、ETC理论、期望确认理论、持续使用意愿

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：1-3