基于互动仪式链视角的公益直播带货探究

摘要：

文章采用案例分析法,分析公益直播带货这一新型销售形式,在互动仪式链视角下,首先介绍直播互动链条的构成要素,包括群体聚集、网络平台、关注焦点以及情感状态等,然后以"小朱配琦"公益直播为例,在互动仪式链基础上,对公益直播与融媒体间的互动要素、方式与结果进行分析,最后提出网络直播互动仪式的优化措施,依靠直播带货与融媒体相结合,为农产品销售与乡村振兴探究新的发展路径.根据研究结果可知,通过直播互动可吸引更多消费者进入直播间,加强了网民对直播互动的认同,更在互动交流中引发海量消费者的共鸣,激发巨大的消费动力.同时,通过注重内容、加强互动、强化监管等方式,直播节目更加优质,网络环境得以净化,对推动直播带货行业可持续发展具有重要价值.

关键词：互动仪式链、直播带货、网络平台、消费群体、优化措施

所属期刊栏目：13

分类号：G206;F724.6(信息与传播理论)

资助基金：广西壮族自治区高校中青年教师科研基础能力提升项目2021KY1977

在线出版日期：2022-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：14-16