在线音频类APP营销策略分析 ——以云听APP为例

摘要：

随着互联网的发展,媒体融合成为媒体发展的一大趋势,广播行业迎来了新的变化,在线音频行业逐渐发展了起来.云听APP背靠中央广播电视总台,取得了巨大成功,是传统广播转型的成功实践.文章从市场营销的4P理论视角出发,从产品、价格、渠道和促销四个层面,剖析与总结云听APP的市场营销战略并提出优化建议.云听APP在板块布局、节目质量、IP资源上都具有自身优势,在价格、渠道的营销策略上选择恰当,并能根据受众群体打造合适的促销活动.但是,在目前"耳朵经济"竞争如此激烈的情况下,云听APP应基于自身特点建立核心优势,考虑增强社交属性,引入与创作IP内容并考虑在元宇宙布局新业态,以获得更好的发展.

关键词：数字化时代、在线音频、4P理论、云听、营销策略

所属期刊栏目：13

分类号：G229.24(广播、电视事业)

在线出版日期：2022-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：234-236