媒体融合背景下地方媒体项目创收路径探索 ——以成都市广播电视台都市生活频道为例

摘要：

新媒体挤压、房地产广告萎缩、购物广告监管严格,加上疫情冲击实体经济、地方财政吃紧等,地方传统媒体的创收已经处于寒冬.那么,如何改变这一颓势?地方媒体创收是否还有出路?到底该如何突围?文章以成都市广播电视台都市生活频道(以下简称"CDTV-3")为例,其作为一个地方频道,竟然在2021年全年完成回款1.3亿元,项目创收实现逆势上涨,比2020年上涨了35％,创造了历史新高.文章通过深度剖析创收的"五驾马车"以及如何实现项目活动利润最大化,为地方媒体项目创收提供实现的路径,破解地方台的创收密码,即传统媒体首先必须壮大影响力和话语权,然后立足自身优势,与所在的城市共成长,最终形成自身独一无二的创收模式.

关键词：CDTV-3、项目创收、媒体融合、创收密码、新型主流媒体

所属期刊栏目：13

分类号：G229.24(广播、电视事业)

在线出版日期：2022-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：254-256