出版社优质视频号创建路径探析

摘要：

新媒体时代,短视频蓬勃发展为出版社图书营销提供了更多可能,但多数出版社官方视频号粉丝量少、活跃度低,账号整体识别度不高.为助推出版社做好优质视频号的创建工作,进一步提高图书宣传效果,文章从传播学特点、短视频特点、产品化输出内容等方面,对出版社创建优质视频号的路径进行探讨,同时以抖音、快手平台头部图书账号为例做解析.从结果上看,优质视频号的创建不仅需要外观上具有较高识别度,而且需要高质量的知识内容、鲜明的价值观来增强人设,具体路径可解析为"定位+产品化输出+全媒体运营",出版社结合实践运用该路径,有助于打破"僵尸号"状态,该研究为出版人运营短视频号过程提供可实操的参考资料.

关键词：出版社、视频号、创建路径、图书、运营

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：185-187