企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例
随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略.社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路.线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果.选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律.研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的.
社会化媒体、微博营销、社会网络分析、粉丝
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2015-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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