数字营销时代重访"镜众"概念的理论与实践意义

摘要：

大数据时代媒介技术的更新迭代加速了人类社交网络结构性的嬗变重构,消费市场的信息传播模式也发生了翻天覆地的变化,深度洞悉消费者心理、情感和情绪的基础理论研究重要且紧迫.研究重访日本电通公司于提出的"镜众"概念,通过理论推演和例证解读,阐释了镜众的典型特质和其理论渊源,尝试提出镜众传播模式下的受众分享行为模式.研究发现,价值共振和情绪感染是镜众传播模式的核心要素,也是受众分享行为的关键路径,信息在镜众传播模式中呈现出递归形态.该模式具有传播学微观层面理论的普适性,对当前纷繁复杂的社交网络和消费现象具备较强的解释力,尤其对大数据营销背景下的消费者分析具有应用价值.

关键词：镜众、共振型消费者、情绪感染、镜众传播模式

所属期刊栏目：75

分类号：G206.3;C912.81(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金19FXWB006

在线出版日期：2022-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：96-107