在线健康社区意见领袖内容传播力的影响因素 ——以丁香园"丁香达人"帖子为中心

摘要：

如何提升在线健康社区意见领袖所传播内容的吸引力、传播力,是相关平台、用户、意见领袖本人等各方都十分关心的问题.研究以丁香园作为分析平台,并选择其社区论坛中上榜达人的帖子,依托意见领袖、传播力测评等理论和方法,从专业性、社交性、叙事性三个维度展开内容分析.研究结果显示:知识科普性主题、转载等内容因素对帖子传播力呈现显著负向影响;病例探讨型主题和经历分享型主题较之于其他类型主题具有明显的传播力优势;许多传统叙事经验和流行传播技巧在网络健康社区依旧适用;非诊疗型版块和诊疗型版块相比,两者的内容具有较强的一致性,但在主题选择和图表运用上因为专业性的不同要求呈现出显著性差异,且后者较前者更加注重故事化叙述.研究建议相关意见领袖:大胆运用流行叙事技巧;用大众语言进行表述;注重帖子主题、传播内容的实用性.

关键词：在线健康社区、意见领袖、内容分析、传播力、丁香园

分类号：G209(信息与传播理论)

资助基金：广东省哲学社会科学十三五规划学科共建项目;广东省教育厅项目;国家社会科学基金

在线出版日期：2022-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：61-73