网帖标题长度对点读和转发的影响 ——基于选择螺旋和适效信息理论的分析

摘要：

在"选择螺旋"与"适效信息"的理论框架下,研究探索网帖标题长度对点击阅读和点击转发的影响.标题影响阅读、转发、再阅读、再转发的循环行为,从而推动、影响和定调信息螺旋的启动、运转、扩张、式微与消逝.在信息螺旋中,标题的特性(变量)构成起始的选择因素,而长度是无数选择因素中的基本因素之一.在此理论指导下,研究从今日头条爬取网帖标题和用户行为数据进行分析.主要发现包括:一是两个∩(倒U)效应:极短或极长的标题,使网帖的点读与点转趋于零;27～28个字符的网帖赢得最高点读,19～20个字符的网帖获得最高点转.二是螺旋协调:关于题长,读者偏好与转者偏好相协调,两群体共同决定被转发的标题的长度,从而影响后续螺旋的内容.其中,点读对点转的影响正向而强力,使得读者群体对转发内容的影响强于转者群体的影响.读对转的"强正效应"构成强化螺旋的强力引擎.

关键词：标题长度、选择螺旋、适效信息、点击阅读、点击转发

所属期刊栏目：75

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：澳门高等教育基金;澳门大学研究计划;江西师范大学新闻传播学院省双千计划

在线出版日期：2022-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：5-20