从媒体到身体:人工智能时代广告传播的具身性逻辑

摘要：

人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生动和直接的身体本身,身体缺位成为大众媒体时代的广告传播常态,而人工智能技术加持下的广告传播实践,身体作为营销传播媒介空间中实践主体的意义再次被唤起,身体性因素的媒介进化和具身认知传播的重要性愈发突出;从人工智能技术对于原有广告产业的生态重构、具身认知与具身智能发展、广告传播媒介空间以及购买消费行为实践中具身性因素等方面展开讨论,强调了媒介进化中人之于技术的主体地位和能动性;面对当下营销传播环境中碎片化、浅表化、个性化等传播认知变化,具身认知成为人工智能时代广告传播中身体回归的技术逻辑和研究理路.

关键词：人工智能、广告传播、具身性、具身认知

所属期刊栏目：75

分类号：F731.8(世界各国国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金20A2D058

在线出版日期：2022-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：60-68