计算机中介传播视野下网络视频直播的技术可供性分析

摘要：

网络视频直播从纯粹的娱乐型应用转型为数字媒体基础设施,被集成到微信、抖音、淘宝等综合性通信和娱乐平台,为中国用户提供了丰富的技术可供性.研究以抖音为代表的视频流媒体平台所提供的技术可供性如何形成、会产生怎样的社会影响具有重要现实意义.在计算机中介传播研究的理论范式视野下,网络视频直播所提供的社会线索极其丰富,已经无限接近面对面传播方式,提供了逼真的社会临场感.随着流媒体平台的算法和数据能力的增强,社交视频软件不仅成为计算机中介传播的渠道,而且成为一个传播者.因此,基于网络视频直播界面的用户行为研究就不再局限于人机交互的层面,应用程序由于它的平台化、复杂化、智能化,已经表现为一个高度集成的技术系统.表面上看,它是用户通过直播软件在进行社会交往,但事实上,它是平台通过一系列的制度性安排,将用户整合到平台所操控的技术网络中,使用用户的免费劳动来获得利润.因此,未来研究需要摆脱计算机中介传播视野的局限性,转向人机沟通和传播的视野.以应用程序为中心的多元分析方法目前是媒介与技术研究领域的一种方兴未艾的创新性研究方法.抖音是我国目前装机量、日活量和用户使用时长最高的视频社交软件.本研究综合使用了科学技术民族志、界面分析和传播政治经济学的研究方法,对抖音流媒体平台的直播模块进行了技术可供性分析.分析抖音直播界面的浏览引导、功能设置、按钮设计情况,广泛搜集与抖音使用相关的资料和档案(主要包括应用商店中用户对直播软件的评价和市场研究报告)在现阶段显得尤为迫切.研究发现:抖音开发了导航、滑动和快速切换;弹幕;实时连线;在线PK;礼物打赏;点赞、评论与分享按钮;美颜和变音等多种人机交互的界面设计来满足用户的需要.抖音还通过算法系统来对用户进行等级评价,管理和控制创作者的可见性.视频内容创作者使用抖音平台所提供的技术可供性生产与呈现了多元社会空间;通过身份展演建构文化社群;建构与观众的准社会关系获得经济收益.当然,抖音的技术可供性也产生了一些负面的社会影响.我国正在积极立法和建构技术网络对网络视频直播进行协同治理.视频流媒体平台成为具有丰富技术资源的传播者和管理者,在网络视频直播的治理网络中起到关键作用.因此不仅要在法律框架下规范视频流媒体平台的行为,更要使其积极承担相应的媒体社会责任.

关键词：网络视频直播、计算机中介传播、人机沟通、技术可供性

所属期刊栏目：75

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金17CXW028

在线出版日期：2022-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：32-46