广告学研究的问题意识与方法选择 ——基于2016～2020年刊登广告学论文的68种期刊的实证研究

摘要：

以近5年刊登广告学论文的68种期刊为研究文本,从研究者现状、问题意识、研究方法选择三个方面对当下广告学研究进行实证分析,研究发现:广告学研究的核心期刊、核心作者都非常少.广告学研究主要涉及十大主题,分别是战略对策、媒介技术、效果研究、产业发展、热点现象、监管治理、广告教育、基础理论、广告史研究和广告批评等,而研究方法主要集中于人文主义与科学实证主义两种范式.现有研究成果表明,广告学的研究问题、研究方法都有待进一步聚焦与深入.

关键词：广告学研究;问题聚焦;方法选择;学术期刊;文献计量学

所属期刊栏目：74

分类号：F713.8;K25(国内贸易经济)

资助基金：教育部后期资助项目2019JHQ044

在线出版日期：2021-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：56-70