沉浸营销的渊源与发展刍议

摘要：

大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播.而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体验化为特征的沉浸营销.沉浸技术或将带来营销模式和传播范式的新一轮创新、融合和扩张.沉浸技术在营销传播中有效性的主要体现在交互性和生动性.沉浸技术可以增强消费者在与媒体内容互动时的注意力、参与度、好奇心和新奇感.这些会导致消费者对广告态度、品牌态度和购买意愿的积极变化.

关键词：沉浸营销、沉浸传播、沉浸体验、沉浸技术、沉浸媒介

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：澳门高等教育基金;澳门大学"粤港澳大湾区研究中心计划";"启动研究计划"及"讲座教授研究计划";复旦大学"教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"

在线出版日期：2021-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：107-117