社交媒体平台的第三人效果及其影响机制

摘要：

与传统媒体相比,社交媒体内容生产者通常高度重视读者用户细分,内容策略亦定位明晰,易引发不同读者差异化的感知和行为.基于此,研究以第三人效果为理论架构,以咪蒙微信公众号这一争议性对象为案例,使用问卷调查法,探讨社交媒体信息对读者认知和行为意向的影响.研究发现了第三人效果的存在,读者对内容的负面程度评价和可信度评价是预测第三人效果和文章限制意愿的主要因素.然而,感知的信息对自己和对他人的影响不能预测读者对咪蒙文章和其他类似文章的限制意愿.读者可能倾向于惩罚负面内容生产者的想法而支持社交媒体内容限制,但较不会出于保护其他读者不受信息影响的动机而形成限制意愿.

关键词：第三人效果、社交媒体、媒介内容限制

所属期刊栏目：74

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：广东省普通高校创新团队项目2018WCXTD015

在线出版日期：2021-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：36-48