网络语境下媒介使用对用户行为表征的影响研究

摘要：

为了研究网络语境下媒介使用对用户行为表征影响的作用机制及路径过程,以社会规范和用户道德发展阶段为调节变量,自我监控为中介变量构建理论模型,并通过网络问卷调查收集731份样本数据,采用结构方程及多层模型方法,借助AMOS22.0和STATA14.0统计软件对数据进行处理和分析.得出如下研究结论:(1)网络语境中,媒介使用通过自我监控中介变量对用户行为表征的四个维度产生显著影响,影响效应大小顺序为:行为的服从性表征、稳健性表征、影响性表征、支配性表征;(2)媒介使用对用户行为的服从性表征和稳健性表征产生负向影响,对影响性表征和支配性表征产生正向影响;(3)用户的道德发展阶段在媒介使用与用户自我调节间具有显著负向调节作用,而社会规范在两者间的调节作用不明显.最后,根据该研究结论提出关于新媒体的管理策略和应对措施.

关键词：媒介使用、行为表征、社会规范、道德发展阶段

所属期刊栏目：73

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金青年项目19CXW041

在线出版日期：2020-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：40-52