网络善因营销中消费者伦理感知的维度研究

摘要：

在互联网时代,善因营销有了新的发展模式——网络善因营销.网络善因营销兼备了商业动机和社会动机,加之网络环境的特殊性,所以往往隐含着许多伦理问题.此研究从价值导向角度出发,针对网络善因营销中消费者的伦理感知维度进行了探索性研究,作者通过与31位消费者进行一对一深度访谈收集了原始文本资料,并运用扎根理论对原始资料依次进行开放性编码、主轴性编码和选择性编码,最终在马克思主义伦理学的基础上构建了由自愿(Voluntary)、安全(Safety)、诚信(Integrity)、利他(Altruism)4个维度组成的消费者伦理感知VSIA概念模型.

关键词：网络善因营销、消费者伦理感知、马克思主义伦理学、感知维度

所属期刊栏目：73

分类号：G20(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金一般项目19BXW100

在线出版日期：2020-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：88-97