公益组织大V微博动员的可视化对比与策略跟进

摘要：

以新浪微博公益传播领域中具有典型特征、广泛影响力的公益组织大V为研究对象,进行较长时间跨度、视角宏观的数据挖掘.综合调用ROST系列人文社科研究计算工具,对研究样本数据集进行高频词统计,词云、共现性分析以及LDA主题模型分析,获取量化数据并进行可视化对比.结合不同公益组织大V的实际运营情况,探讨公益传播领域不同传播主体的传播策略,及其在认知、情感及行为三个维度内形成的不同传播效果.最后,以数据分析结果为立足点和出发点,阐述公益组织大V现行传播策略上存在的问题,并提出符合其践行“微公益”价值诉求和社会愿景的建议,以有效应对在当前公益传播领域盛行的泛娱乐化问题.

关键词：微博用户、公益组织、大V、数据挖掘、数据分析

所属期刊栏目：72

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金一般项目14BXW062

在线出版日期：2019-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：108-119