时代话语与历史叙事的互为 ——"中国故事"背景下中国现代广告业的价值逻辑

摘要：

中国现代广告业在其发展历程中形成了以"现实性切合"和"趋向性共为"的动态型价值逻辑,这一逻辑反映在40年现代广告业的三次价值生成与升级变迁当中.因此,中国现代广告业与中国社会发展的历程形成了时代话语与历史叙事的有机互为过程,促使中国现代广告业逐步从"工具意识""产业意识"向"社会意识"转型升级.在当前"中国故事"这一国家话语的宏大背景下,中国现代广告业也历史性地迎来了自身内在价值重构与行业生态转型的重大机遇.基于关联认知理论,需要从更加宏观的视野探讨中国现代广告业在其社会意识形成过程中的价值逻辑.

关键词：时代话语、历史叙事、中国故事、中国广告业、价值逻辑、行业转型

所属期刊栏目：72

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金17BXW040

在线出版日期：2019-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：75-86