新闻短视频传播中的情绪偏好效应 ——基于梨视频社会版块的实证研究

摘要：

新闻借助短视频进行传播成为新闻传播的一种方向.短视频传播中包含的表达情绪的信息,影响到现实社会中的情绪传播,其传播效果会受到多种因素的影响.研究通过内容分析法,选择新闻短视频应用中具有典型代表性的梨视频作为研究对象,从4个方面展开研究:即新闻短视频传播中,存在怎样的情绪偏好特征;不同类型的情绪是否具有不同的传播效力;不同强烈程度的情绪是否具有不同的传播效力;新闻短视频标题情绪类型、短视频内容情绪类型、评论情绪类型之间,是否存在一致性等.研究发现:首先,新闻短视频中,负面情绪普遍存在.线上新闻评论区域是个体情绪宣泄的场所,多元主体话语博弈中充满负面情绪,其传播路径为传染、扩散、变异.其次,情绪设置只可以影响人们带着情绪地想,并不能影响人们以什么情绪来怎么想.短视频情绪设置机制不同于单一文本形态的情绪设置机制,情绪偏好倾向于负面情绪设置.第三,用户拥有重构情绪的权力,表现为正面情绪向负面情绪的异化,中性情绪向正面或负面情绪异化.研究认为,新闻短视频传播中存在情绪差异,且情绪差异与传播效力之间存在一定的联系.

关键词：情绪偏好、新闻短视频传播、传播效力、梨视频

所属期刊栏目：72

分类号：G206;B845.2(信息与传播理论)

资助基金：湖北省新闻传播能力建设课题HBXCYB1803;中央高校基本科研业务费专项资金武汉大学自主科研项目人文社会科学413000023

在线出版日期：2019-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：42-55