民族文化产业发展的可能性路径——以广告为分析视角

摘要：

广告从最初对信息的传递和交流的简单表达,到成为不同共同体“对话”和协作的手段；从对商品意义和价值的呈现或创造,到成为重叠多元文化价值理念的系统.广告凭借其在社会公共活动空间中所展现出的多层次和多方面的表达,逐渐形成现代社会中不可或缺的结构性要素.广告在现代社会中的重要特性,又使广告得以和民族文化产业的发展相关联,民族文化产业发展借助于广告可以获得广阔的生存空间.具体来说,广告和民族文化产业关注的核心正是将广告看做民族文化产业发展中的一种典型类型,探讨在民族经济的发展过程中,文化要素何以被运用、如何运用、以什么方式来运用、以及对民族文化产业的发展产生什么作用等问题.

关键词：广告、民族文化产业、博弈、发展

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：182-197