原生广告及对传统广告的挑战

摘要：

传统广告的本质在于“展示”商品或品牌.原生(自然)广告(NativeAdvertising)是近几年互联网新传播形态中的广告形式,其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合.它对传统广告的概念构成了挑战,广告不再是单纯的展示商品信息.原生广告模糊了媒体内容与广告边界,公众对内容(包括新闻)的需求与广告内容一定程度上实现了统一.这对新闻职业规范构成挑战,原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德,现在需要调整吗?

关键词：原生广告、传统广告、新闻与广告的统一

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

资助基金：国家社会科学基金13&ZD182

在线出版日期：2017-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：77-83