突破广告:高转化率的媒体盈利模式

摘要：

全媒体转型是媒体形态的转型而非盈利模式的转型,本质上仍然属于依赖广告的低转化率盈利模式,重视受众规模的横向发展,收视率、发行量、点击量成为关键绩效指标.而高转化率的媒体盈利模式强调产业链上下游环节的纵向发展,通过整合产品线、配送、服务、支付、信用等环节,推动用户从注意向购买和行动转变,形成了平台型、垂直型、线上型、线上线下整合型的高转化率媒体盈利模式.

关键词：转化率、媒体、盈利模式

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2014-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：78-85