移动网民新闻阅读的特征、使用习惯和动机
本文基于2012年底对移动新闻阅读用户进行的问卷调查,分析了移动新闻阅读市场的用户特征、受众阅读和使用新闻客户端的行为习惯及动机,并与现有的移动阅读用户调查数据进行了简要的比较.结果显示,移动新闻阅读的典型受众是:经济较发达地区的中青年男性、文化素质较高、月收入处于中上水平,与其他类型(如小说、杂志等)的移动阅读用户相比有更高的收入水平和教育水平.受众的移动新闻阅读行为,越来越偏向浅层阅读.其特征是阅读时间短、打开客户端频繁、阅读场合更加移动化和碎片化.在评论参与行为中,参与评论跟帖的用户占到了四成以上,一成以上的用户是重度的评论者.最后,从动机的角度看,受众阅读移动新闻的主要需求来源于认知需求,其次是为了缓解无聊和充分利用碎片化的时间.参与到新闻评论互动的用户,其主要的动机是内容引发跟帖欲望,次要原因是希望得到社会赞许,体现出用户在进行移动新闻阅读时对社交价值有一定的需求.
移动互联网、媒体使用、移动新闻阅读、动机
G206(信息与传播理论)
中山大学985工程"全媒体时代的新闻传播创新基地"、教育部青年项目"能力vs.运气:品名的暗示性意义对消费者认知、态度和行为的影响"《12yjc630323》项目成果
2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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